Le pouvoir de l’imaginaire

En 2013, en plein boom du numérique, alors que la généralisation du smartphone engendrait une véritable course à l’application, Maëlle Chassard est en dernière année d’études de design à l’école Strate de Paris, en spécialisation en interaction et innovation. Bercée par une enfance peuplée de livres, de contes, de légendes et de mythes, l’idée de « Ma Fabrique à Histoires » lui vient lorsqu’elle doit préparer son mémoire de fin d’études dédié à l’imaginaire…

Comment est née votre entreprise « Lunii » ?

Thomas, Éric, Igor et moi sommes amis depuis l’adolescence. Nous avons toujours eu l’envie de monter un projet ensemble et lorsque l’idée de Lunii m’est venue, ils m’ont rejoint sans hésiter dans cette aventure. Ce nom, « Lunii », nous l’avons choisi car il évoque les histoires que l’on se raconte autour d’un feu, sous la lune. Les deux « i » symbolisent les deux imaginaires, collectif et individuel, que les enfants sont amenés à reconnecter à travers nos histoires. Notre produit principal est « Ma fabrique à Histoires », qui se présente sous la forme d’un petit boitier turquoise avec gros bouton jaune rappelant le transistor des années 70. Volontairement, nous ne lui avons attribué que les fonctions audios nécessaires pour que l’enfant puisse intuitivement écouter et créer ses histoires. Nous l’avons commercialisée en 2016 et elle est aujourd’hui le jouet numéro un en France.

Quelle place tient l’imaginaire dans le développement d’un enfant ?

Une place essentielle ! La création de l’entreprise vient d’ailleurs d’un constat qui m’avait alertée lors de l’animation d’un atelier pour enfants, lors duquel je leur avais demandé de dessiner un ogre. Tous avaient alors dessiné Hulk ou Shrek, preuve que l’imaginaire collectif, dominé par l’industrie du divertissement, conditionnait complètement leur pouvoir d’imagination. Or le développement de l’imaginaire a plusieurs fonctions clefs : il permet à l’enfant de s’ouvrir à la diversité et de développer son empathie, et favorise l’expérimentation de ses émotions et de ses peurs en le confrontant à des situations qu’il pourrait rencontrer dans son quotidien. En s’identifiant aux personnages, les plus jeunes apprendront aussi à mieux se connaitre, à développer leur unicité et leur valeur, et ainsi, leur confiance en eux. Plus tard, dans leur vie d’adulte, l’imaginaire tiendra également un rôle important car il aura stimulé leur capacité à faire preuve de créativité face à des situations problématiques et aiguisé leur esprit critique. Ces derniers temps, j’ai d’ailleurs pris conscience de l’importance de casser la représentation apocalyptique que nous avons de l’avenir. La fiction a le devoir d’offrir à voir un monde dans lequel on a envie de se projeter, de cultiver l’espoir et de donner l’énergie de se mettre en action! À travers la visualisation mentale, la fiction audio aide à se projeter dans la résolution de nos problèmes plutôt que de rester coincé dans un état de paralysie.

« La fiction a le devoir d’offrir à voir un monde dans lequel on a envie de se projeter, de cultiver l’espoir et de donner l’énergie de se mettre en action! »

Quelles sont les valeurs qui se cachent derrière les produits de votre entreprise ?

La conscientisation des valeurs qui animent la société est un travail que nous avons fait émergé des équipes, à travers des ateliers collectifs. Ces valeurs, nous les appliquons à tous les niveaux de fonctionnement et elles se reflètent également dans nos histoires.

Tout d’abord, en tant qu’industrie, nous devons comprendre et conscientiser l’impact de nos produits et veiller à porter un projet qui soit bénéfique pour l’homme et l’environnement. Cela commence notamment par une réflexion sur la conception de nos produits. Lorsque nous nous sommes lancés dans cette aventure, nous avons dû délocaliser la fabrication car il nous était impossible de trouver les chaines de production et le financement nécessaires à une production locale. Mais nous nous sommes promis de la rapatrier dès que possible et ce mouvement a été initié en 2018. Aujourd’hui nous disposons d’une usine près de Bayonne et un nouveau site de production ouvrira d’ici à la fin de l’année à Strasbourg. Dans cette même idée, nos produits ont un taux de réparabilité de 98% et nous poursuivons nos efforts en écoconception car il s’agit d’un domaine en perpétuelle évolution qui offre régulièrement de nouvelles possibilités. Notre label Lucie 26000 et nos engagements Climate Act témoignent d’ailleurs de cette volonté.

Par ailleurs, nos fictions promeuvent des valeurs telles que le respect et la responsabilité sans pour autant en faire le titre de l’histoire. En effet, nous veillons à aborder des sujets impactants de manière intégrée car nous souhaitons refléter la réalité : par exemple, dans la vraie vie, on ne rencontre pas la diversité à un moment donné, elle est ambiante, partout.

Malgré la crise, nous poursuivons également nos actions de solidarité, comme à travers notre partenariat avec Petit Prince à qui nous avons fait un don de 55.000 € récemment ou avec l’association Telemaque grâce à qui j’ai la chance de suivre une jeune lycéenne pour l’aider à construire son projet professionnel.

Enfin, l’audace est une valeur sans laquelle ce projet n’aurait jamais vu le jour. En effet, si l’on veut avoir de l’impact, il faut sortir des sentiers battus, sans quoi on ne peut pas faire bouger les choses. Oser, c’est surtout ne pas avoir peur de l’échec, qui est inhérent au parcours d’entrepreneur et est une source d’enseignement. L’astuce est de se montrer flexible et de s’adapter continuellement aux problématiques que l’on rencontre au fil de son parcours.

« Si l’on veut avoir de l’impact, il faut sortir des sentiers battus, sans quoi on ne peut pas faire bouger les choses »

Quel futur pour Lunii ?

Nous souhaitons viser un public toujours plus grand jusqu’à couvrir tous les âges, en commençant par proposer des expériences audio interactives pour les 0 à 14 ans d’ici 2027. Nous sortons d'ailleurs cette année notre baladeur interactif FLAM pour les 7-11 ans !

En termes de marchés, nous sommes aujourd’hui présents en France, Belgique, Suisse et Luxembourg et commençons à nous développer en Italie et au Canada. La crise économique ne rend pas cette expansion facile, mais nous sommes confiants!

En parallèle, nous développons nos partenariats avec les institutions culturelles pour proposer une découverte de leurs expositions à distance ou in situ, à travers des parcours audio interactifs et ludiques. D’autres partenariats seront également à venir d’ici la fin de l’année…

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